鄭州東站東廣場往東，在嘉園路與動力南路交叉口，目光所及，河南新消費產(chǎn)業(yè)的“棋盤”正頻繁落子——東側(cè)，胖東來鄭州首店施工正忙；西側(cè)，蜜雪冰城全球總部內(nèi)顧客熙熙攘攘；南側(cè)，雙匯發(fā)展即將把部分職能部門遷駐到此，與牧原大廈隔路相望。

鄭州東站，這個流動不息的交通樞紐，正因一批新消費龍頭的排兵布陣，悄然蛻變。巨量、高頻的人流轉(zhuǎn)化為信息流、商業(yè)流、產(chǎn)業(yè)流，進(jìn)階為產(chǎn)業(yè)引擎，為鄭州注入新的商業(yè)活力與增長動能。大學(xué)生的行囊在此安放，打卡的旅人在此停留，更重要的是，河南新消費產(chǎn)業(yè)躍遷的根脈，正于此深深扎下，逐步構(gòu)建起支撐全省新消費經(jīng)濟(jì)的新格局。

瞄準(zhǔn)鄭州東站

蜜雪、胖東來等消費龍頭排兵布陣

9月3日，細(xì)雨時斷時續(xù)，但蜜雪冰城總部旗艦店門口，前來買限定冰激凌的消費者依然排起了長隊。

“等了半小時，就為了這一口。”一位顧客拿到葡萄雪葩，一邊感慨一邊拍照記錄。店內(nèi)，每位顧客的手機都很忙碌：有人忙著掃碼點單，有人忙著拍攝打卡，有人忙著打視頻電話為遠(yuǎn)方的朋友“代購”雪王周邊。

今年初，蜜雪集團(tuán)總部大樓落戶鄭州東站附近，配套打造的蜜雪冰城總部旗艦店，集品牌展示、消費體驗與文化傳播為一體，迅速成為消費新地標(biāo)。門店還設(shè)置了行李存放區(qū)，方便旅客在趕高鐵和換乘間隙也能來逛一逛。畢竟，從這里走到鄭州東站東廣場，只需要幾分鐘。

大河財立方記者從蜜雪冰城方面了解到，今年五一假期期間，該店客流量超過24萬人。

站在蜜雪冰城總部旗艦店門口向西望，阿里巴巴Logo清晰可見。早在2019年，阿里巴巴中原總部在此落戶。“中原總部的業(yè)務(wù)板塊業(yè)務(wù)覆蓋華中、華北等區(qū)域，甚至有些業(yè)務(wù)服務(wù)覆蓋全國，選擇鄭州東站附近的核心原因是交通優(yōu)勢。”阿里巴巴相關(guān)知情人士表示，隨著城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，鄭州在人力資源、數(shù)據(jù)資源和消費市場等方面的優(yōu)勢不斷凸顯，為公司的穩(wěn)健成長提供了有力支撐。

從蜜雪冰城旗艦店往東走300米，在動力南路嘉園路交叉口東北角，是胖東來鄭州首店的施工現(xiàn)場。相關(guān)工作人員說，該店預(yù)計明年五一開門迎客。

沿著嘉園路再往南，是牧原大廈。2023年5月，牧原集團(tuán)鄭州研發(fā)中心揭牌，除了兼具大數(shù)據(jù)管理、人才交流、文化展示等功能外，鄭州研發(fā)中心還在數(shù)字智能、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)等方面重點突破。

日前，大河財立方記者了解到，雙匯發(fā)展也在該區(qū)域新租賃了辦公場地，用于鄭州部分職能部門辦公，旨在深度融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)、提高運營效率。入駐的寫字樓，與牧原集團(tuán)研發(fā)中心隔街相望。

河南省中工設(shè)計研究院集團(tuán)股份有限公司（設(shè)研院）戰(zhàn)略發(fā)展研究院院長、河南省樞紐經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心執(zhí)行主任龍志剛認(rèn)為，以蜜雪冰城、牧原、雙匯為代表的河南本土消費巨頭，以及以阿里巴巴為代表的國內(nèi)知名企業(yè)，將其總部（區(qū)域總部）或重要職能布局在鄭州東站周邊，是鄭州乃至河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個極具代表性的趨勢，是河南省委、省政府聚焦“兩高四著力”，推動交通區(qū)位優(yōu)勢向樞紐經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的重要實踐。

從流動到留住

鄭州東站功能躍遷

螞蟻集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部區(qū)域總經(jīng)理張耀翔告訴記者，當(dāng)年在10多個城市選項中，鄭州憑借區(qū)位優(yōu)勢、人才供應(yīng)優(yōu)勢以及近些年軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢勝出，吸引公司落戶。經(jīng)過三年發(fā)展，公司持續(xù)為本土數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入動能。市民所熟知的“鄭好辦”“豫事辦”“鄭好融”等平臺背后，都有數(shù)字馬力鄭州公司的支持，旗下AI客服、智能巡檢等AI產(chǎn)品，也應(yīng)用于諸多河南企業(yè)。

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一，數(shù)字馬力鄭州公司落戶后，人才虹吸效應(yīng)不斷釋放。“目前，公司員工規(guī)模超過了5800人，是河南省用工規(guī)模最大的軟件企業(yè)，其中60%~65%的員工來自北上廣深等一線城市的豫籍回流人才。”張耀翔介紹。

鄭州東站日人流量高達(dá)30萬，是國家“米”字形高鐵網(wǎng)的中心樞紐，也是河南區(qū)位、人口與經(jīng)濟(jì)實力的集中體現(xiàn)。以鄭州東站為中心，河南已經(jīng)形成輻射全省的1小時經(jīng)濟(jì)圈、連接周邊省會城市的2小時經(jīng)濟(jì)圈、通達(dá)全國主要大中城市的8小時經(jīng)濟(jì)圈，滿足現(xiàn)代商業(yè)對速度與效率的極致要求。

龍志剛告訴大河財立方記者，消費巨頭的扎堆布局，不僅標(biāo)志著鄭州的樞紐價值正在升維，更是鄭州城市功能本質(zhì)性蛻變的核心體現(xiàn)。“鄭州不再僅僅是要素流動的通道與交匯點，而是向組織、管理、控制和分配這些要素的高地躍遷；不再被動等著資源流過，而是主動吸附留住高價值的資本、人才、決策權(quán)等資源。”

具體來看，一方面是從“人流”到“決策流”和“人才流”的躍遷。

過去鄭州東站人流更多的是旅客，流動性極強，現(xiàn)在隨著企業(yè)總部和核心職能部門的入駐，帶來一批需要長期駐扎的高級管理人才、專業(yè)技術(shù)和研發(fā)人員，他們不再是“旅客”，而是“決策大腦”，影響著企業(yè)在全國乃至全球的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

另一方面是從“物流”到“資金流”和“信息流”的躍遷。

過去鄭州東站的物流體現(xiàn)為貨物的集散與分撥，現(xiàn)在這里吸引了諸多銀行、證券、基金、會計師事務(wù)所等金融機構(gòu)和服務(wù)商，形成區(qū)域性的資金池和金融生態(tài)；同時市場數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈信息、研發(fā)成果等在這里交匯，這種“信息流”的密度和價值，已遠(yuǎn)非傳統(tǒng)的貨物信息追蹤所能比擬。

龍志剛表示，一言概之，鄭州正在從一個傳統(tǒng)的、側(cè)重于物理位移的流量樞紐，升級為一個現(xiàn)代的、側(cè)重于價值創(chuàng)造的流量運營樞紐。

著力新消費、發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)

鄭州還需要做什么

隨著蜜雪集團(tuán)總部大樓的落戶，鄭州東站的總部經(jīng)濟(jì)活力再次迸發(fā)。就連周邊寫字樓、商業(yè)廣場的宣傳語，也頻頻出現(xiàn)“總部集群”“總部基地”等關(guān)鍵詞。

今年以來，張耀翔對鄭州東站的總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢能，也有了更直觀的感知。“頭部企業(yè)正進(jìn)一步匯集，為鄭州的新消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)打出更大聲量。”張耀翔表示，數(shù)字馬力鄭州公司也期待與生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)進(jìn)一步鏈接，用數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好賦能本土企業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級。

龍志剛認(rèn)為，隨著越來越多頭部企業(yè)落戶，其所帶來的生態(tài)賦能、知識外溢和需求創(chuàng)造不斷積累，鄭州東站有望成為一個充滿活力的新消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈或總部經(jīng)濟(jì)高地。此外，總部的集聚也會吸引如國際法律服務(wù)、戰(zhàn)略咨詢、風(fēng)險投資等服務(wù)機構(gòu)落戶鄭州，形成自我強化的正向循環(huán)。

“鄭州東站周邊企業(yè)總部的集聚，詮釋了‘以流聚物、以流促產(chǎn)、以流興城’的樞紐經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯。”龍志剛說，鄭州的城市功能正在從傳統(tǒng)的“交通中轉(zhuǎn)站”向現(xiàn)代的“經(jīng)濟(jì)組織中心”躍遷，這對于鄭州建設(shè)國際消費中心城市至關(guān)重要，標(biāo)志著鄭州開始真正具備組織和支配區(qū)域乃至全國經(jīng)濟(jì)資源的能力，這是其未來發(fā)展的核心競爭力和持久動力所在。

發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，龍志剛認(rèn)為鄭州還需在以下三方面發(fā)力：

一是產(chǎn)業(yè)生態(tài)要從“物理集聚”到“化學(xué)協(xié)同”。比如，積極組建“河南企業(yè)總部聯(lián)盟”，定期組織蜜雪冰城、雙匯、牧原、三全、思念以及阿里巴巴等企業(yè)開展閉門沙龍，促成實質(zhì)性合作。積極打造“新消費實驗室”，利用鄭州的交通優(yōu)勢和市場腹地優(yōu)勢，創(chuàng)建新消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，使鄭州成為全國新消費品牌的策源地和試驗場。

二是城市營銷要從“交通樞紐”到“品牌樞紐”升級。策劃“中國·鄭州消費產(chǎn)業(yè)博覽會”，將其打造為全國乃至全球性的食品加工、預(yù)制菜、連鎖經(jīng)營、智慧零售等行業(yè)盛會，展示產(chǎn)品的同時發(fā)布行業(yè)指數(shù)、趨勢白皮書，掌握行業(yè)話語權(quán)，讓全球消費領(lǐng)域的人、錢、信息每年定期在鄭州交匯。

三是戰(zhàn)略視野要從“國內(nèi)樞紐”到“全球樞紐”擴(kuò)展。推進(jìn)“空中絲綢之路”建設(shè)，探索“高鐵+空港”的聯(lián)運模式，讓鄭州總部生產(chǎn)的產(chǎn)品、制定的決策，能通過24小時全球通達(dá)的航空網(wǎng)絡(luò)走向世界，同時也讓全球的優(yōu)質(zhì)要素更快匯聚鄭州。