以喬治-阿瑪尼命名的商品越來越多了，在喬治-阿瑪尼手機(jī)、喬治-阿瑪尼酒店等相繼面世后，喬治-阿瑪尼的運(yùn)動鞋服也將在市場上露頭。阿瑪尼這回又有了新動作，1月15日，喬治-阿瑪尼與銳步在意大利米蘭宣布，將合作開發(fā)既性感又運(yùn)動的新產(chǎn)品，分析人士稱，這筆買賣最大的贏家也許是銳步，而喬治-阿瑪尼的品牌價(jià)值卻可能被“稀釋”。喬治-阿瑪尼和銳步此次將結(jié)成持續(xù)數(shù)年的戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方將合作推出名為“EA7/Reebok”的新產(chǎn)品。為了抓住年輕消費(fèi)者的心，喬治-阿瑪尼早前曾推出子品牌安普里奧-阿瑪尼(Emporio Armani)，EA7則是安普里奧-阿瑪尼中強(qiáng)調(diào)運(yùn)動的一款系列產(chǎn)品。從今年7月開始，“EA7/Reebok”將在安普里奧-阿瑪尼專賣店、部分銳步概念店和其他零售門店進(jìn)行銷售。
對于喬治-阿瑪尼和銳步的合作，邁迪品牌咨詢公司合伙人汪德宏并不看好。他認(rèn)為，喬治-阿瑪尼這次與銳步并不是強(qiáng)強(qiáng)合作，1+1未必大于2。
而在經(jīng)歷國際金融危機(jī)的沖擊后，喬治-阿瑪尼也有放下“身段”的需要。2008年報(bào)顯示，喬治-阿瑪尼的收入雖然繼續(xù)增長，但是稅前利潤(EBIT)與2007年相比減少0.42億歐元，為2.465億歐元。汪德宏說，喬治-阿瑪尼這時(shí)候與銳步合作，就是將品牌價(jià)值變現(xiàn)，以便在財(cái)務(wù)上增加收入；另外也能擴(kuò)大品牌影響力，像運(yùn)動用品、手機(jī)的消費(fèi)者原來可能不會關(guān)注喬治-阿瑪尼，合作后他們可能由此成為喬治-阿瑪尼其他商品的消費(fèi)者。
