“域疆王”下屬巴州良豐農(nóng)產(chǎn)品有限責任公司，良豐農(nóng)產(chǎn)品有限責任公司有著近20年的品牌歷史。并且與農(nóng)戶進行了深度合作，再加上自有的保鮮倉儲，可以做到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。
一、品牌訴求
“域疆王”屬于新建品牌，公司期望通過新品牌打開浙江嘉興市場，并且面對已有的湖南市場果品（無突出優(yōu)勢，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重），希望與同產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品形成對比，推廣新疆農(nóng)產(chǎn)品，帶動新疆農(nóng)業(yè)發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)角度解決一部分貧困問題，成為新疆果品的代名詞。
二、問題分析
1. 從品牌自身來看：“域疆王”屬于新建品牌，沒有市場認可度。在全新的市場，要如何脫穎而出？
2. 從市場上來看：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，各個渠道商的價格競爭，嚴重壓縮了企業(yè)利潤空間。在批發(fā)市場中“有品類、無品牌”問題突出，果品業(yè)品牌化進程十分緩慢。
3. 從行業(yè)上來看：頭部品牌依靠強大的資金、技術(shù)等優(yōu)勢，從產(chǎn)地源頭開始把控來保證產(chǎn)品的品質(zhì)。而同行業(yè)以各種方式訴求“新鮮、好吃”，我們?nèi)绾巫龅讲町惢?/p>
三、執(zhí)行內(nèi)容
根據(jù)以上問題分析，定見設計認為：
“域疆王”首先需要統(tǒng)一品牌的LOGO和產(chǎn)品包裝，幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達給社會大眾。在設計上要突出新疆產(chǎn)地印記，讓“新疆”為產(chǎn)品賦能，完善整體品牌形象包裝等迎合市場需求，找準切入點，搶占消費者心智。
定見設計的具體執(zhí)行步驟為：
1. 品牌SLOGAN擬定
2. 品牌LOGO設計
3. 品牌策略，品牌包裝設計等
四、點亮品牌價值的設計
1. LOGO點亮了品牌名字和特色。
點亮值：★★★★
①王者象征：王者權(quán)威象征，國王的權(quán)杖是非常有權(quán)威的圣器，提取作為圖形的元素之一預示域疆王為了成為新疆水果品批發(fā)領(lǐng)域的王者；
②新疆元素：融入新疆當?shù)厝宋娘L情建筑形體，突顯我們的品牌特性；
③自然屬性：提取綠色自然屬性象征產(chǎn)品綠色健康，新疆當?shù)厮菄鴥?nèi)最好的水果并且是無公害的產(chǎn)品，天然種植，日照更久自然更甜。
2. 綠色和香檳色有層次的搭配點亮了新疆當?shù)厮袠I(yè)的特征屬性。
點亮值：★★★
整體調(diào)性以大自然的綠色為主體，搭配充足陽光土壤的香檳金色調(diào)，有層次的搭配突顯了新疆當?shù)厮袠I(yè)的特征屬性，同時也讓消費者感知到新疆的地域種植特性。
3. 不同水果用不同顏色來進行包裝，點亮了在批發(fā)和購買過程中的易區(qū)分價值。
點亮值：★★★★
“域疆王”的水果包裝，從顏色上切入，選定了通用的白色以及紅色兩種，也便于在批發(fā)的過程中區(qū)分品牌當中果品的級別以及類型。
4. 主體畫面讓LOGO和品牌名呈現(xiàn)在醒目的位置，點亮了易識別價值
點亮值：★★★★
在包裝畫面設計上對應加入每一種水果，并且搭配每一種水果相應的果花去作為包裝的氛圍元素，融入水果自身元素去讓消費者一目了然該包裝是屬于哪種水果。
5. 以“域疆王”的LOGO為陣列作為底紋，融入如同LV品牌包包的圖形樣式的防偽標志，既強化了消費者對標志的認知又點亮了包裝的防偽價值。
點亮值：★★★★★
考慮到目前市場上的山寨情況嚴重，所以我們在包裝設計融入了如同LV品牌包包的圖形樣式的防偽標志，以“域疆王”的LOGO作為底紋，將其直接連續(xù)反復組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應，同樣在市場上起到了防偽作用。
五、效果展示
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